【黑色星期五】电商平台“黑五”押宝高端用户 与“双11”差异化竞争

电商平台“黑五”押宝高端用户 与“双11”差异化竞争来自黑色星期五heisexingqiwu相关,仅限黑色星期五heisexingqiwu观点以及网络浏览,佛山陶瓷网对电商平台“黑五”押宝高端用户 与“双11”差异化竞争以及内容不做任何推荐。

    电商平台“黑五”押宝高端用户 与“双11”差异化竞争

“双11”海量的网购消费形成了一个越来越大的“黑洞”，对其前后周期内的网购产生着吸纳作用。而11月23日即将到来的“黑色星期五”，则是2012年以来距“双11”最近的一次黑五。电商企业面对“双11”后被割剩下的一茬“韭菜”，纷纷拿出了更为精准化、高端化的营销策略，试图在年终大促中再次冲高销量，赢得流量。

“双11”摊薄流量

根据星图数据显示，2018年“双11”全网销售总成绩为3143.2亿元，同比增长23.8%。其中天猫当日成交的2135亿元占67.9%的市场份额。另据国家统计局2017年12月公布的数据，2017年11月，社会消费品零售总额34108亿元。据此推算，2018年“双11”当日的销售量已占去年同期全月社零额的9%左右。可见仅“双11”当日销量在整体消费中的占比巨大。

同时，根据2017年国家统计局数据，四季度全国网上零售额分别为6300亿元（9月）、6600亿元（10月）、9000亿元（11月）和7400亿元（12月），而同期网上零售额占社零额之比则分别为20.3%（9月）、19.2%、26.3%和21.4%。无论是网上零售额本身还是在社零额中的占比，其数据都在11月冲上了新高，并于12月出现小幅下降，但仍略高于9、10月水平。